埃隆·马斯克(Elon Musk)对那些选择离开X平台的广告商进行了严厉的批评,这位亿万富翁在接管该社交媒体仅一年后就发出警告,称该平台可能会面临灭亡的风险,这无疑会加剧其困境。
“如果有人想通过广告来威胁我,那就随便吧……上周,马斯克在纽约与一群商界领袖交谈时对一位采访者表示:“你自己去吧。”
在左翼媒体监督组织媒体事务(Media Matters)警告大企业其广告可能与新纳粹分子的帖子同列后,马斯克对那些撤回广告的公司进行了猛烈抨击。
继IBM、迪士尼(Disney)、派拉蒙(Paramount)、NBC环球(NBCUniversal)、狮门影业(Lionsgate)等公司之后,沃尔玛上周五成为最新一家加入“撤离潮”的企业。
本月初,马斯克曾表示一条揭露反犹太阴谋论的推文是“绝对真相”,引发了新的争议。
尽管马斯克为他的推文道歉,并前往以色列与总理本雅明·内塔尼亚胡会面,但在周三,他将愤怒直接指向了广告商。
“即使不是社交媒体专家,大家也都知道,公开和亲自攻击为X支付账单的公司对其并没有好处,”内幕情报公司(Insider Intelligence)的分析师贾斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)表示。
包括X在内的大多数广告商对社交媒体公司的抵制通常是短暂的,但这次可能会持续更久,”她补充道。
马斯克指出,X的生存面临威胁。
马斯克表示:“抵制广告只会扼杀公司。”
他愤怒地补充道,“每个人都会知道”,广告商才是主要责任方。
即使在最近一次破产之前,Insider Intelligence就预测今年的广告销售额将下降54%,降至19亿美元。
韦德布什证券(Wedbush Securities)的丹•艾夫斯(Dan Ives)表示:“随着马斯克在管理上表现不佳,X的广告流失可能会加速。”
根据市场数据分析公司SensorTower向法新社提供的数据,截至2022年10月,美国排名前100位的Facebook广告客户中,有多达一半已经完全停止了广告支出。
然而,数字营销机构True North Social的联合创始人凯利斯•兰德鲁姆(Kellis Landrum)警告称,如果放弃X,“你就是在向竞争对手敞开大门,让他们进入你的市场。”
广告客户也可能因为缺乏其他选择而选择继续留在平台上。
兰德鲁姆认为,Meta的新线程平台和其他新兴平台目前尚未证明自己是强有力的竞争者。
分析师恩伯格坚持认为:“对于许多广告商来说,X并不是一个不可或缺的平台,因此暂时退出往往是一个相对容易的决定。”
私人控股的X并未公布官方数据,但所有估计都显示用户数量大幅下降。
SensorTower预计,与去年同期相比,第四季度初每月用户的年降幅为45%。
此外,数十个高关注度账户也被注销,包括可口可乐、百事可乐、摩根大通和星巴克等知名品牌,以及许多名人和媒体人士已停止或减少在微博上的活动。
这些大公司已经好几周没有发布任何内容,而过去他们几乎每天都会更新。
法新社联系的十几家公司中没有一家回应置评请求。
在正常情况下,Twitter或X“总是比它的广告收入大得多,”恩伯格表示。
她指出,这是“品牌和公司与消费者及客户联系的重要平台”。
即使在马斯克裁减了三分之二的员工后,X仍然有大约2000名员工,并承担着大量固定成本,如数据服务器和房地产。
另一个威胁是马斯克为收购而背负的巨额债务,目前由X承担,每年需支付超过10亿美元。
在周三的一次紧张采访中,马斯克暗示,如果资金枯竭,他不会出手相救,即使他有能力这样做。
“如果公司失败了……那将是因为广告商的抵制,这将导致公司破产,”马斯克说。
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